新一季 UNIQLO and JW ANDERSON 的“賣”點有哪些?

更新日期:2019-03-13
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“聯名”這個營銷學里的新內容,早已成為了品牌之間約定俗成的一種商業手段,他們目的很簡單,就是通過集合各自優勢來創造出 1+1>2 的效果。而“聯名”發展到今天,也變換出了更多樣的玩法,比如奢侈品牌與街頭品牌,品牌與店鋪,以及物美價廉的快時尚品牌與時裝品牌的互動等等,總之合作雙方的差異性越大,越能為這次聯名賺取更高的市場關注度,這也是為什么“快時尚與時裝品牌的聯名愈加頻繁”的原因了

UNIQLO x Jil Sander(圖片來源:luxuo)

UNIQLO x UNDERCOVER(圖片來源:GQ)

在這個大趨勢的推動下,擁有不錯口碑的 UNIQLO 也在“快時尚 x 時裝品牌”的形式中找清楚了自己的方向。從早前的 Jil Sander、UNDERCOVER 到如今的 JW ANDERSON,雖然聯名對象個個都是,但 UNIQLO 一直所秉承的 “LifeWear” 理念并沒有因為對方的名氣而在設計過程退居次席,反倒是在融入時裝品牌的獨門絕學的同時,在舒適度和實用性上把控得實在讓人挑不出什么毛病。可能 UNIQLO x Jil Sander、UNIQLO x UNDERCOVER 的年代有些久遠了,那就拿近幾年的重頭戲 UNIQLO and JW ANDERSON 來舉例說明一下吧。

UNIQLO and JW ANDERSON 17 秋冬

仔細瀏覽過前幾季 UNIQLO and JW ANDERSON 系列 Lookbook 的朋友應該可以明顯感受到 Jonathan Anderson 特意在其中所注入的英倫情愫,不論是印上抽象藝術圖案的 T 恤,還是不規則條紋點綴的牛津襯衫,以至于色調組合上都很容易尋覓到同名品牌 JW ANDERSON 的影子。

UNIQLO and JW ANDERSON 18 春夏(以上圖片來源:JW ANDERSON)

而 UNIQLO 所需要做的,就是剔除掉日常穿著所不需要的修飾,利用優質的面料來賦予的質感,再加上配色方面的優化,這一切都使得全新的 UNIQLO and JW ANDERSON 系列異常的“平易近人”又不失的態度。用 Jonathan Anderson 的話來概括就是:舍棄多余部分,保留精要所在,這個化繁為簡的概念是十分典型的日本文化。

如果在座的各位已經欣賞過了新一季 UNIQLO and JW ANDERSON 的官方型錄,你會發現 UNIQLO 的實用美學以及 JW ANDERSON 的標志性元素仍就是設計中的主旋律,但奉行著新一季新形象的原則,此番 UNIQLO and JW ANDERSON 必定有著不少惹眼的看點,而我們就從中精選出一些單品,打造了一組造型特輯。

“我設想的是一個混合了時尚和休閑的夏日衣櫥,一個可多場景切換且洋溢著青春氣息的系列”,所以腦子里滿是畫面感的 Jonathan Anderson 便把夏日里跳躍的黃色、綠色與適用于多種場合的“兩面穿”特性付諸實踐。

特別是這件 BLOCKTECH 大衣,由于是連帽款,所以里外的亮綠和橄欖綠交織出了一種漸變的既視感。而從傳統漁夫雨衣改良而來的它,也因為采用了 UNIQLO 的 BLOCKTECH 技術,在版型堅挺之余,兼具了防風、防水這類很 Tough 的功能。

之所以會在英倫經典的飛行員夾克里再內搭一件撞色運動外套,也是想在紳士風度里摻雜一些運動風,去中和一下正式感。而該件主打輕量化的 Parka,不僅通過色塊拼接營造出了不錯的層次,還在頸部暗藏了一個便攜收納袋,也就是說你可以把它隨時帶在身上來次說走就走的旅行。

鑒于 Jonathan Anderson 本人對于海洋主題的鐘情,加入這款辨識度的水手行李包也顯示出了雙方的走心。滿版的英式和風花卉印花,細節處的皮質 JW 船錨 Logo 等,皆是 JW ANDERSON 式的手法。而用以豐富搭配的它,也配合著造型塑造出了一位時髦旅行家的形象。

談到英倫風格,首先涌入腦海里的便是時裝秀中永不缺席的格紋圖案和卡其色的 Trench Coat,而對于熟練玩轉這兩者多時的 Jonathan Anderson 來說,自然創作起來胸有成竹。相較于純色面的雙排扣、腰帶這些干凈利落的設計,利用本身走線勾勒出復雜輪廓的格紋面則透露著這位怪才重塑經典的深厚功力。

不對稱的概念一直是 JW ANDERSON 設計中最為人津津樂道的一點,而這一季也直截了當地把海軍條紋施以不對稱處理,讓基礎款的 T 恤進階為略帶叛逆的航海制服。再在 Trench Coat 和條紋 T 恤間穿插這么件有些素的亞麻襯衫,使視覺上有著一定的過度,避免格紋與條紋直接疊加的雜亂感。

下搭的這條裹身裙乍一看好像很普通,但經過不規則剪裁的它,卻能在行進中擁有不對稱的裙擺效果,與 Trench Coat 一同撐起了這套以靈動為主的造型。盡管上述的條紋 T 恤和亞麻襯衫都是本系列中的男款單品,但穿在女生身上也沒有絲毫不妥,畢竟 Unisex 可是 Jonathan Anderson 在設計中反復揣摩的一項議題。

其實光從上面這些單品就不難看出 UNIQLO 在合作過程中給予 Jonathan Anderson 的高自由度,而 Jonathan Anderson 也盡情地在版型上書寫著遵循內心的設計語言,難怪他會覺得與 UNIQLO 的聯名是一件有趣且令人興奮的事。

對于又一次能用 UNIQLO 價格來體驗 JW ANDERSON 設計的機會,應該沒人想要錯過的吧?目前,UNIQLO and JW ANDERSON 19 春夏系列的 34 款單品現已登陸 UNIQLO 官網,但 3 月 7 號才會開啟預售,所以感興趣的朋友趕緊去挑選一波自己心儀的單品,待到 8 號正式發售時也能節約不少拼手速的時間~

作者: Dope

攝影: 瑞奇

妝發: 管管

模特: Bono、Ela

造型: Dope

場地提供: 83 BANDS

模特選角:OFFSET_Official

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