第三年女王節,天貓讓虎撲直男曬起了女朋友

更新日期:2019-03-13
數英網DIGITALING

一個力量與速度都令人咋舌的女拳擊手,私下卻是甜美可愛的姑娘。


一個優雅地拉著大提琴的女子,實際上卻梳著臟辮,內心叛逆。


一個貼心照顧孩子的媽媽,轉身卻可以騎著重機摩托在路上風馳電掣……

我們對于女性的角色總是有著固有的認知,也常常用單一的標簽來定義女性:女強人、女漢子、萌妹子、coolgirl……但其實女性是千變萬化、豐富多彩的多面體。她可以小鳥依人,也可以獨當一面;她可以“心有猛虎”,也可以“細嗅薔薇”;每一個她都有無限可能,每一個精彩的女人,身體里都住著的靈魂。


今年3.8女王節,天貓以“我,就耀多彩”為主題,鼓勵、陪伴女性,去發現自己的多面精彩。

 多品牌聯合發聲 

「我,就耀多彩」


今年3.8女王節,天貓還在微博上邀請所有人一起以曬雙面精彩照的方式,曬出女性的多面精彩,參與人民日報發起的#多彩女性挑戰#的社交話題,以此重磅開啟3.8女王節。

 

30+明星、50+媒體/KOL,200+品牌官微熱情參與,匯聚成一場獻給女性的盛大禮贊。


這當中最大的看點,莫過于品牌聯合海報了!天貓以平臺化視角放開話語權,在宏大的營銷布局下以品牌之名為廣大女性發聲——我,就耀多彩!多品牌聯袂呈現女性多面對比的宣言海報,集中引爆社交話題。


MONLOT夢隴


趙薇

精彩的女人,可以享受自在時光

也可以專注內心夢想

 

NEWA 

楊紫

精彩的女人,可以氣場全開

也可以靈動可愛

 

SPA7CE

王子文

精彩的女人,可以清甜溫婉

也可以鋒芒出色

 

éifini

何穗

精彩的女人,可以高雅時尚

也可以隨性慵懶

 

DANIEL WELLINGTON

奚夢瑤

精彩的女人,可以直面挑戰

也可以寵悅自己

 

BIG EVE

張大奕

精彩的女人,可以妝美妝純

也可以勇敢率性

 

CM

呂燕

精彩的女人,可以很文藝

也可以很干練

 

七度空間

楊超越

精彩的女人,可以元氣滿滿

也可以個性玩美

 

CAUDALIE

喬欣

精彩的女人,可以端莊優雅

也可以嫵媚動人

 

奧運 杜麗

精彩的女人,可以征服賽場

也可以優雅生活

 

作家 黃佟佟

精彩的女人,可以干練老辣

也可以內心天真

 

時尚博主 黎貝卡

精彩的女人,可以像貓咪般溫柔靈動

也可以像獵豹般篤定灑脫

 


聯合海報均以“精彩女人,可以……,也可以……”的形式呈現,是對那些“不可以”的有力回擊,也是對女性打破片面的刻板印象、追求多元氣質的倡導與鼓勵。而進一步思考,我們可以看到這些“可以”背后,是對女性身上反差個性的包容,我們允許溫柔的人強悍,也允許強勢的人脆弱。“可以”,意味著女性身上無限的可能性。


品牌、明星、KOL的集體發聲帶動了女性追求多彩自我的輿論熱潮,也引發了數十萬女性網友,曬出自己的雙面精彩。

 

圖片源自微博網友@nannan的波妞、@Darling何大力、@XCH虎哥、@我就是要改一個昵稱

 男性紛紛打call聲援 

「支持,你的多彩」

● 引入男性視角

在萬千中國女性閃耀多面精彩的同時,天貓還引入男性視角,聯動朱一龍等數十位男明星,在微博上共同支持#多彩女性挑戰#,堪稱中國版的#HeForShe#社交運動。

CARSLAN卡姿蘭

畢雯珺

女王們:盡管去,美出自信

 

Myfoodie麥富迪

高以翔

女王們:盡管去,寵你所愛

 

L"OREAL PARIS

朱一龍

女王們:盡管去,為美而戰

 


韓火火

女王們:盡管去,為美而戰

 

OLAY

茅子俊

女王們:盡管去,無懼年齡

 

HERA

王鶴棣

女王們:盡管去,妝扮妍值

 

彩虹糖

王一博

女王們:盡管去,玩出花樣

 

余楓

女王們:盡管去,玩出花樣

 

PHILIPS

肖驍

女王們:盡管去,耀舉手

 

天貓消費電子

炎亞綸

女王們:盡管去,觸電理想生活

 

MAYBELLINE

袁弘

女王們:盡管去,持久不脫妝要你好看

 

PERFECT DIARY日記

張彬彬

女王們:盡管去,show出多彩的你

 

NIVEA

朱正廷

女王們:盡管去,“云”出少女肌

 


號稱“直男社區”的虎撲用戶更是開啟#多彩女性挑戰#有獎征集,男性普通用戶紛紛秀出女友的多彩瞬間,秒變大型秀恩愛現場,眾多網友表示很酸……而這樣的互動也進一步拓寬了圈層,擴大了這場聲援運動的影響力。

 

“我,就耀多彩”與“支持,你的多彩”相呼應,一起將這場多彩聲援活動推向高潮。


趙薇、朱一龍、楊紫、王一博等50位明星、KOL對多彩女性的理解,都在下面這支視頻里了,戳視頻一睹他們的強勢聲援!

 

● 線下男女對話廣告投放

在北京大望路、上海人民廣場、廣州珠江新城三地的地鐵站過道中,你會看到女性的多彩宣言與男性的聲援支持左右相對,形成一種對話感,營造出更為濃厚的節日氛圍。

  

 證言人演繹多彩人生 

 女性價值再度升級 

從“活出你的漂亮”到“活出你的女子力”,天貓在第三個3.8女王節喊出了“我,就耀多彩”的品牌宣言。


從關注女性自我的魅力,到女性多元價值的探索,天貓洞察到女性用戶更深層次的精神需求,借助女王節喚起女性意識與情感共鳴,對于女性價值的探討也一步步深入。


不同于往年以旁觀者身份對女性發出倡議,今年天貓與萬千女性站在一起,以人稱的視角提出“我,就耀多彩”的宣言,以此鼓勵、支持每一位女性活得閃耀——不被既定的標準束縛,活出多彩的自我。


今年三位天貓女王節證言人蔣勤勤、任素汐、辣目洋子也對她們的多彩人生進行了傾情演繹。 


對于她們來說,活出多彩的人生,是平衡生活中的各個角色,做好每一個自己。

蔣勤勤是銀幕中的女主角,也是生活中的最佳母親,面對時間的打磨,她不想“學乖”。 

任素汐在舞臺上與在生活中都認真純粹,坦蕩、實在也各有光芒。 

而辣目洋子,屏幕里的鬼馬幽默與屏幕外的嚴肅努力,都是真實的自己。

 

TVC中多面角色與性格的態度演繹,與#多彩女性挑戰#中曬雙面照的創意相互貫通,都以女性自身的多面精彩為自己發聲。

今年天貓女王節“我,就耀多彩”的女性營銷,讓無數消費者在價值認同的基礎上建立品牌好感,由此我們可以看到天貓不僅是一個全渠道的銷售平臺,更成為品牌建設的平臺,越來越多的品牌聯合天貓一齊發聲,促進轉化、積累自身品牌資產的同時,也使天貓購物節日IP迸發出更大的能量。更值得一提的是,今年的“多彩女性挑戰”由天貓與媒體一同發起,圍繞女性價值展開了一場聲援女性追求多彩的全民運動,對于消費者帶來正向的價值引導,具有更深的社會意義。

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